2024年关于软件的推广 篇1
本人做app推广已经有很多年了，经验也非常丰富，所以接下来就和大家谈一谈关于app推广的话题。
首先来看app推广常见的两种方式，一种是线上推广，一种是地推。先说线上推广。线上推广，也就是俗称的利用互联网移动平台去推广，比如说利用头条号、微信公众号等媒体平台推广、在应用商店里进行推广、策划一些线上的活动去进行推广、线上广告植入、换量、网盟合作等等。这些是我们比较常见的app线上推广的方式。 还有一种非常常见的推广方式叫做地推，地推主要是在在人流量相对非常集中的地方去进行推广，通过发传单、扫码送礼品等的方式来吸引用户进行下载。
关于这两种方式，很多人会想问区别是什么？
首先线上推广和地推相比，它的方式更为多样，触达用户的效果也会更好一些。线上推广可以从多个渠道去多方面的获取用户，能够让用户愿意下载这个产品。而且线上推广可以让产品的留存率和存活率变高。这也是很多产品不会考虑地推，而会把线上推广作为app推广的首要方式来进行的原因。
而地推和线上推广相比呢，比较具有的优势是它可以集中快速的去获取一批用户。对于创业公司来说，如果一开始没有能力去进行线上推广或者是线上推广铺垫不够的话，那么用地推的方式可以保证，产品能够快速的获取第一批用户。
所以总的来说，app推广的方式有线下推广和低推两种，每种方式都各有各的好处。重点还是要根据自己产品的特性和所处的阶段来选择正确的推广方式。
2024年关于软件的推广 篇2
1、 渠道足够多。
APP推广的目的是获客，通过用户用户来获取收入。那么，如果我们想收入足够多，那么我们就需要足够多的用户来支撑这个目标，那么我们就需要足够多的APP推广渠道。所以在我们APP推广中，我们有个策略，全面撒网（把能做的渠道都找出来，一个去尝试。）
2、 有效渠道。
APP推广的渠道有很多，但是适合我们的可能就是一部分，我们需要通过测试来找到有效渠道。什么是有效渠道呢?我认为有效渠道指的是对我们的收入有帮助的全都，即通过这个渠道可以给我们带来有效用户，带来收入。
3、 ROI渠道。
有效渠道也很多，但是并不是每个渠道我们都能持续的做。因为诸多原因，
不同渠道的ROI是不一样的。我们只能选择ROI大于等于1的渠道来做。如此可以保持不亏损的状态。
4、 渠道运营。
并不是说只要ROI小于1，我们就不能做，渠道是需要运营的，我们需要评估，为什么这个渠道的ROI不够，我们应该如何优化，是成本高了，还是素材问题，还是客单价问题等等，通过不断的优化来提升ROI。
5、 品效合一。
很多公司只注重效果类渠道，不注重品牌的运营，甚至百度搜这个产品名字都搜不到。我们需要不断的强调品牌，一次来提升用户认知度，提升信任感，达到提升渠道效果转化率的目的，至于如何做品牌，我们回头可以专门说。
6、 新老用户。
有些渠道可能新客ROI小于1，但是从长期来看，我们如果复购做的好，整体的ROI大于1是足够的。所以我们再推广的时候，如果新客ROI小于1也是可以的，但是我们必须做好老客运营，提升整个用户的生命周期的产值。
任何疑问，欢迎大家和我私信交流。
2024年关于软件的推广 篇3
七麦数据为你解答！
但随着移动互联网的发展，众多互联网公司、各类 App 也越来越多的参与到春节这一盛会中，春节，也成为了它们营销推广获量的重要手段。
今年也不例外，从上周开始，App Store、支付宝、今日头条等 App 纷纷开启“春节”模式，打折的打折、发红包的发红包，为即将到来的春节渲染上了浓厚的节日气氛。
App Store: “半价”优惠迎新春
上周五，App Store 开启了可能是史上最“隆重”的春节活动，从 1 月 25 日 — 1 月 31 日，App Store 内举办主题为“迎新年，办新货”的促销活动。
在“Today”、“游戏”、“App”等栏目上，出现了非常多春节主题的精品 App 合辑推荐，同时还伴随着半价优惠等活动，主要涉及的产品种类为视频类 App、旅游类 App、摄影工具类 App 与付费游戏 App。
对于这类产品的开发者而言，可以针对春节进行相关内容的更新，在标题、副标题、icon、更新描述中加入春节的相关描述，可能更易获得苹果的推荐，尤其是对于内购项目较多的产品，苹果对其的扶持力度会更大。
今年春节，App Store 主打的依旧是内购项目（与 2018 年一致），可以看出，在硬件销量表现不佳的情况下，苹果正在有意识的将营收重心转移到软件营收上，而作为苹果软件服务的“摇钱树”，App Store 就承担着振兴软件营收的重任，在 2019 年，“内购”也依旧会是 App Store 重要领域之一。
支付宝：“五福”活动贺新年
上周五，支付宝的“集五福”活动也如约而至，虽然年年都在吐槽“分不到几个钱”，但是遇到朋友还是会忍不住问一句：“嗨！朋友，有敬业福么？”
除了大众熟知的“AR 扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”的玩法保留外，今年还新增了答题得福卡的方式，题目的主要内容围绕着金融理财的相关知识，强化了支付宝的产品属性认知，也一定程度上为用户普及了金融知识，增加了产品的潜在用户。
而新推出全年帮还花呗的“花花卡”，更是重新点燃了许多用户的“集福”热情。
近期支付宝的下载量和排名也是一路飙升，截止发文前已经升至中国区 App Store 总榜第三，可见活动的带量效果斐然。
而淘宝日前也上线了“集五谷，分好礼”的活动，环节设置与五福活动类似。
五福活动对于支付宝而言，绝不仅是一场简单的春节营销活动，支付宝作为一款强工具属性的产品，如何打通社交关系链，是支付宝/淘宝一直在追求的命题，但在经历了“圈子”等失败的尝试后，支付宝的社交梦似乎陷入了停滞。
但“五福”活动的出现，却激活了支付宝的社交属性，许多用户通过集换福卡，在短时间内添加了大量好友，再配合上蚂蚁森林等日常活动，支付宝社交链的雏形已经搭建完毕，许多网友表示，自己大部分的支付宝好友，都是在每年“换福卡”的过程中添加的。
支付宝社交链的成功，一方面得益于支付宝自身的巨大的流量，但不可否认的是，一直对社交属性的探索和研究，更是支付宝成功的基石。对于工具类产品的开发者而言，社交属性的探索远未到达“终局”，社交属性带来的产品黏性与高传播度，是开发者需要关注的重点。
今日头条：“十亿”奖金除旧岁
作为新晋的互联网独角兽，字节跳动又怎会错过春节这样一个推广的好时机呢？近日，今日头条开启了主题为“发财中国年”的春节活动，放言豪送“十亿”现金！除了模仿五福活动的“集卡分钱”外，还有“拉新红包、现金雨”等活动。
不难看出，头条系的主要目的还是为了拉新引流，通过简单粗暴的“砸钱”，来为旗下产品拉新促活，这也非常符合头条系“不差钱”的推广特点。
前不久，头条系新推出的社交产品【多闪】，也通过一波“聊天”撒钱，强势登顶了中国区 App Store 总榜第一，近期开启的“发视频赢红包”活动，更是为多闪的热度再添一把火。
而反观同一天发布的【马桶MT】和【聊天宝】，热度降低不说，在榜单排名上也早已不见踪影，不得不让人感慨头条系“钞能力”的强大。
百度：携手“春晚”庆团圆
相比于腾讯和阿里每年声势浩大的春节活动，我们的百度在过去两年却显得有些低调的过分。但是，今年的百度可谓是憋足了劲，不仅强势拿下春晚独家网络互动平台，更是联合旗下百度系产品矩阵，势要在春节期间压拔得头筹。
百度的春节活动简单直接：一个类似的“集卡分钱”活动，再加上春晚期间的四波“红包雨”，就可以概括百度的春节活动。不过，活动的重点不是百度的十亿红包，而是【百度 App】。
百度近两年的发展并非一帆风顺，尤其是在移动端，百度并没有一款像微信之于腾讯、淘宝之于阿里一样的“头牌”产品。百度倾力打造的【百度 App】发展的也只能算是不温不火，远没有达到“人手必备”的程度。
而此次百度春节活动，【百度 App】是主战场，所有的红包活动都需要在【百度 App】上参与完成，这也体现了【百度 App】对于百度的重要战略意义。
通过对春节活动的预热，目前【百度 App】在 App Store 总榜已经杀入前十，相信在随着春晚的临近，它的下载量和榜单排名还会迎来进一步的提升。而百度系产品矩阵，也会因为此次活动，得到不错的曝光和流量。
对于绝大多数的开发者而言，与春晚合作的难度太高。但是通过热门活动，为旗下矩阵产品带来曝光，这是值得每个开发者借鉴的做法，丰富产品矩阵，也能牢牢抓住用户的使用习惯，提高产品黏性。
结语
1.春节是产品推广的好时机，多数用户处于“非工作”状态，注意力转移，更容易对新产品新事物产生兴趣，开发者应当提前为产品做好准备，对标题、icon 等内容进行更新，以抓住用户眼球，成功获量。
2.大厂的产品春节活动声势浩大，相关关键词热度也会普遍升高，同样，随着春节临近，一些原本热度不高的关键词例如“春节”、“集五福”等，热度也有不同程度的上涨。中小开发者可以提前优化排名，适时蹭量，为产品带去曝光。
3.春节的推广活动要积极向上，即使没有很高的推广预算，依旧可以利用用户希望新年“好运、发财、升职”等心理，为用户带去祝福，可以增加产品的好感度与传播度。
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2024年关于软件的推广 篇4
APP推广重点渠道解析及我这些年踩过的坑
一ASO推广
整个App Store获取用户流量的窗口主要有三个：搜索框搜索；分类应用排行榜；编辑推荐。ASO就是提升App在搜索结果中的表现，从而获得下载量的提升。ASO工作主要从两方面展开：1，产品覆盖的关键词数量，经过一段时间优化，关键词覆盖范围可以达到几百个，（方案提交只允许包括分隔符号在内的100个字）提升关键词覆盖数量是个系统工程，需要多次提交新版本来更新关键词方案，其中关键词排名权重自高到低的顺序是：1.产品副标题；2.关键词方案。标题位置具有极高的关键词排名权重，这也解释了为什么喜马拉雅不仅覆盖了很多热词，而且在这些热词下面排名很高。因为对于ASO来说，即便搜索1000个热词如QQ、微信都能找到，但平均词下排名100开外，是没有意义的。比如一个高热度关键词最早是通过关键词方案提出的，当时只排名200开外，完全没有流量提升作用，甚至都不能优化。后嵌入到副标题中，随新版本生效后立即提升到前50名内，再进行特定优化后进入前三名（排名统计均来自App Annie），带量效果十分显著。但是，副标题中包含过多关键词会影响用户观感，而且现在苹果对产品的用户体验要求越来越高如果使用了不符合产品自身属性的词可能会造成审核不过，甚至下架，所以要慎用。单纯覆盖某关键词，词下排名第228名；关键词进入副标题，第49名；特定词优化后，第二名。2，特定热词的覆盖：目前我们选择了三个特定热词来投放：目前其中一个词优化两个月过程中排名进入前三累计已达31天。每天新增自然用户较优化前增加24%，要优化的特定关键词的选择是很关键的，有3个原则：（1）热度高，所谓热度高就是很多人搜索某个词，并且通过这个词的搜索结果下载App。当一个词有这样的行为发生时，苹果就认为这个词是热词。当APP提交到App store 上线后，它的名称也自动被苹果认为是一个热词。（2）与产品相关性高，比如“英语”这个词在教育门类下搜索的人很多，热度特别高，但是我们的产品里面涉及到英语的内容较少，即使我们的排名较高，用户进入到我们的产品说明落地页之后也会觉得名不副实，也不会有下载激活行为。（3）热词结果的分类是否合适。如“西游”这个词热度不错，与我们另一款“西游记”图画绘本App的相关度也很高，但是，同在这个词下的很多结果都是以西游记为背景题材的游戏，如果我们进行优化，那么产品很有可能被游戏淹没，并且用户会困惑于我们产品的用途。当然，如果预算充足，可以尝试在这种词上优化，也许会有意想不到的效果。二百度SEM推广百度SEM主要是利用百度的无线搜索引擎进行推广，当用户有使用场景需求时，可能会利用手机进行搜索下载，比如需要给孩子讲睡前故事时，可能就需要哪吒看书。那么这就要求我们在关键词出价时要考虑到场景因素、产品因素、用户习惯等。关键词的选取可以利用百度的拓词工具，同时可以利用百度指数、百度司南等工具进行关键词的精准甄别。还要注意的是，在百度SEM推广时，要制作一些可以监控的链接，安卓是制作独立安装包，iOS可以利用第三方平台的追踪短链，如TD（talking data）平台生成短链，这样可以监控到每个词组的推广效果并随时跟踪优化。百度SEM后台由于ASO和SEM带来的自然量较多，提升了用户的质量，通过总结留存率就可以看出。三网盟网盟（主要是安卓的CPA）这种推广方式量比较大，但实际用户质量不一定好，而且要防止掺杂过多假量，因为完全避免是不可能的，只能通过一些数据指标来甄别，比如留存、注册率等，也有些是产品特色的指标，比如阅读时长等。结算时可去掉不合规则的量。四社会化营销之前比较大规模的利用社会化媒体推广主要是新浪微博的粉丝通：一次元旦活动的曝光大概在17万次，包括浏览、点赞、互动等行为.新浪粉丝通可以结合一些产品的活动，它是一个非常好的宣传工具，如果有配合上赠送礼品等，会得到非常好的宣传效果，也很有客户新增的潜力，但这需要产品和技术部门的配合。五地推、客户活动等不同的产品，受众不同，地推活动的场所也不同。比如做儿童产品，那么在少儿图书馆的活动就可以直接接触到我们的产品用户（儿童）和决定是否使用我们产品的家长，这种与客户直接会面的活动，可以让我们明确产品的发展方向，虽然客户数量的增长不是很多，但是如果能通过活动让他们和我们的产品产生关系，如扫码关注微信等，还是对用户运营很有效果的。少儿图书馆地推活动“读故事”亲子活动在地推活动中要注意对营销结果的记录和反馈，比如统计当天通过活动增加多少人，用技术手段监控活动产生的扫码下载客户端用户人数；以及最好能够现场让用户试用产品，可以得到第一手的用户体验，有助我们产品的UI、功能设计，这个就需要一些技术设备，比如可以无流量下载APP的地推盒子等。六关于推广的建议写在一些推广方式的想法：
1，对于用户数量的增长，可以尝试做些IPHONE端的特定词推广。
加大一些百度SEM的力度，提升推广活动中的技术含量，力求更加精准地将产品信息松达客户，这里需要一些大数据工具，比如百度司南等。
2，可以和根据某些节日、或者社会某些热点，结合我们平台自身产品推出一系列活动，可以利用微博、微信平台的大号推广，如果借势得当，也许会有奇效。比如我们和某专车App搞一个校车接送活动，在孩子放学的时段搞一个定时优惠活动，我们提供免费购书券，专车App提供代金券，但都只能通过对方的客户端领取，这样既活跃双方的产品，也推广客户端，还不需要礼品的广告费用，可谓双赢多得。活动筹备完成后，可以通过微博、微信大号宣传，扩大影响力。3，要在推广、产品运营方面加大力度，建立一套适合产品本身的运营效果监控指标，通过对阅读行为的深入解读建立一些数据来衡量监控用户的阅读行为。这个需要与第三方数据平台的深入合作，如TD平台和应用雷达。4，安卓市场有许多好的免费活动，找到适合产品的参与，比如我们之前和许多儿童类产品一起出资为客户送礼品，市场给我们做一个儿童类的推荐活动，新增量很大。目前市面上有的，但需谨慎的推广方式：iOS和安卓市场都有刷量的行为，如iOS可以刷分类榜单、刷好评、质量不高的积分墙等，被苹果发现轻则警告，重则下架。安卓市场也可以刷下载量、刷好评，这样可以获得较好的分类排行榜和关键词排名，但是一旦被发现也是下架处理，正常也可以通过CPD等付费来提升排名。