2024年公众号小程序网站 篇1
定位要根据不同事物的特点来进行，要扬长避短。
所以，我们先来看一下这四个东西各自有什么特点。
网站
网站最大的优势就是，只要是基于因特网环境下，它几乎可以运行在任何载体之上。像目前主流的各大app都支持直接打开网站（微信、微博、头条等等）。五花八门的浏览器就更不用说了。
但是呢，「通用性」和「丰富性」是背道而驰的。所以，正因为它的通用性，必然导致它无法支持更多复杂的功能。一般只是提供最核心的功能，不会实现太多边缘化的功能。
所以将它视作一个传播的「承接载体」就很好（也叫做落地页），因为可以做到无处不在。
比如，在做推广活动的时候，不管在什么渠道推，用户第一次进入的都是同一个承接网站。（当然，可以在之后选择是跳转APP还是其它的）
现在大多数公司也都是这么玩的。各大银行app、美团、饿了么等等。
公众号
公众号的活动范围大多仅在微信生态里，因为外部的入口除了分享出去的连接以外，还仅仅只有在搜狗搜索里有。但搜狗搜索的市场份额又比较小。
但是公众号的最大优势是「免费的主动触达」+「天然的二次传播」。
所以，借助这两个特点就成为非常适合作为「沉淀粉丝」的地方，因为相比短信，除了天然的二次传播外，公众号可以触达的内容类型也丰富多了，图文、视频等等。
而且相比短信的发送者所显示的一串号码，公众号的名字相对更容易让用户记住，毕竟大部分企业都不是10086之类的号码。并且在不断的互动中，还可以借助拟人化的形象来输出内容，如此更容易与用户拉近距离。
小程序
小程序比较中庸，各项能力都有，但都不是专项能力。
通用性上比网站差一些，仅适用于微信环境，但是功能性上比网站强（比如拍照、获取相册等等）。
用户体验和功能性上又比app弱一些，毕竟只能使用微信开放的接口进行开发。但是与用户的距离更近，因为无需下载，外加微信体系内100+个小程序触发入口的扶持。并且，还可主动触达（借助服务通知）、可一键注册。对拉新提高转化率、复购率等是有很大帮助的，毕竟发短信花钱不说，还有可能被用户拉到黑名单。
它也可以像公众号的内容一样，玩裂变。但是缺点就是无法沉淀用户，因为小程序没有粉丝的概念，只能想办法往公众号里导。
app
每个app相当于一个私域空间，各自独立，封闭性强，同时意味着不用依附与其它的app，不用再看微信的眼色行事了。
但这也是双刃剑，意味着选择站在了「易传播」的反面，因为别人来你的地盘需要经过一段“长途跋涉”，要去应用市场下载app，外加注册。这个过程对新用户是不太友好的，有不小的“时间成本”作为门槛，很容易导致用户在中途流失。推广成本很高。
但是，app的好处是什么，入口更浅，用户不同进入到微信里才能打开。更适合面向忠实的老用户，并且需要有更多增量的功能来吸引用户下载app，并有意愿长期打开。
总结
总结概括一下就是：
网站更通用，适合做「承载」和「衔接」。公众号适合「触达」和「传播」，输出企业的人设和价值观等等。小程序是「万精油」适合承载用户80%的功能需求。app适合用于忠实用户。需要增加一些提升APP打开率的功能。
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2024年公众号小程序网站 篇2
首先来说下公众号。
微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。公众号分为服务号和订阅号两种。
所以公众号可以理解为载体或媒介，小程序以及微网站是可以和公众号关联的应用。具体来说，用户可以在公众号菜单链接到微网站，通过公众号菜单打开的微网站直接上是在微信内置的手机浏览器打开的移动端网站。所以，微网站本质上就是Html5网站，可以运行在当前主流的的手机浏览器里，不一定非要通过公众号打开。当然，开发者也可以基于微信公众平台开放的接口开发一些专门为公众号定制的应用，来更好的服务自己的用户。但是本质上，这些应用的页面都是用Html5标准开发的，性能和流畅度比原生app的页面要差很多。
而小程序是微信开发的介于H5和原生应用直接的应用，它的页面流畅度和体验几乎可以媲美手机原生应用。而且，微信为小程序开放了更多的接口，能完成绝大多数原生app应用可以做到的事。小程序可以作为公众号的补充，拓展公众号在服务能力方面的不足。